Ce este un PWA?

Progressive Web App (sau pe scurt PWA) este un mod de a construi aplicații web, care a fost inițial prezentat de către inginerii Google în 2015 și a câștigat popularitate în anii care au urmat, pe măsură ce browserele au implementat standardele necesare.

Principalele avantaje pe care le aduce tehnologia PWA magazinelor online sunt:

• Încărcare rapidă & suport offline

• Instalare

• Notificări Push

Aceste avantaje aduc un user engagement superior și o creștere în conversii.

Încărcare rapidă & Suport offline

Site-urile tradiționale încarcă întreaga pagină la fiecare navigare:

Acest lucru este lent prin definiție, din mai multe motive: în primul rând, când se cere o pagină de la server, acesta trebuie să construiască întreaga pagină, inclusiv elementele deja trimise la browser în navigările anterioare (header-ul, meniul, footer-ul și alte părți din pagină). Toate acestea durează.

Apoi, pagina construită pe server trebuie trimisă la browserul clientului. Având conținut suplimentar într-un format HTML care nu este optim, acest conținut este relativ mare în dimensiuni și rezultă în timp de trazit suplimentar.

În final, browserul clientului trebuie să rendeze HTML-ul primit pe ecran. Drept urmare, browserul trebuie să redeseneze chiar și elementele care nu s-au schimbat (header, meniu etc). Chiar și pentru cele mai rapide magazine online, încărcate pe cele mai rapide conexiuni, tot apare efectul de pagină complet albă între încărcări.

Dar PWA-urile oferă o soluție mai bună:

Când utilizatorul navighează între pagini, browserul cere de la server doar noile date de care are nevoie. În consecință, serverul nu trebuie să constuiască părțile din pagină care există deja în browser. Formatul JSON în care sunt trimise datele este de asemenea mai eficient decât cel HTML, rezultând în date mai puține transmise și o încărcare mai rapidă.

Când browserul primește noile date cerute, trebuie să redeseneze doar zonele din pagină unde noul conținut este afișat, ceea ce este mai eficient și nu cauzează flash-uri de ecran alb.

Poate cel mai de impact beneficiu al PWA-urilor este că sunt smart: dacă datele cerute există deja în browser, ele pot fi servite din cache instantaneu, fără să fie aduse din nou de la server. Astfel, atunci când se navighează la o pagină care a fost încărcată anterior, aceasta este servită instantaneu, apoi revalidată în background.

Cu caching-ul inteligent al PWA-urilor, magazinul online poate funcționa chiar și offline pentru conținut care există deja în browser. Acest lucru este foarte frecvent întâlnit în scenariile de conexiune slabă la Internet, unde în cazul PWA-urilor clienții vor avea o experiență plăcută în continuare.

Instalare

Posibilitatea instalării PWA-ului pe telefonul, tableta sau chiar calculatorul unui utilizator, oferă magazinului tău online posibilitatea de a fi la un tap distanță de accesare, exact ca și o aplicație nativă. Instalarea este posibilă fără complicația găsirii și descărcării aplicației din Play Store sau AppStore, iar actualizările se întâmplă automat odată cu actualizările magazinului online.

Un PWA instalat, are propria iconiță pe ecranul utilizatorului, iar la tap se deschide cu un splash screen urmat de încărcarea aplicației fullscreen, fără bară de navigație sau alte distrageri, pentru un engagement maxim. Cu beneficiile de viteză și caching, PWA-ul are o experiență la fel de rapidă ca și o aplicație nativă, tot timpul actualizată.

Pe dispozitivele Android, PWA-urile pot fi listate și în Play Store, deci dacă magazinul tău este într-un segment în care utilizatorii îl descoperă prin Play Store, poți profita de această listare fără a plăti o echipă costisitoare de mobile development.

Notificări Push

Unul dintre principalele beneficii pe care o oferă aplicația nativă față de un website este posibilitatea de a trimite notificări push utilizatorilor atunci când comanda lor este livrată sau când un produs pe care-l așteaptă a revenit în stoc.

Acum este posibil acest lucru și în PWA-urile care rulează pe Android. Se poate astfel comunica tranzacțional cu utilizatori legat de comenzi, produse care revin în stoc sau promoții speciale. Toate acestea fără să aglomerezi inbox-ul cu email-uri și cu o mult mai bună captare a atenției.

Cum te ajută aceste beneficii ca și comerciant?

Am prezentat cum PWA-urile oferă utilizatorilor o experiență mai rapidă atât pe mobil, cât și pe desktop. Este dovedit că viteza ridicată și experiența îmbunătățită va crește conversia și în consecință va genera un profit suplimentar pentru fiecare leu cheltuit în marketing.

Pe mobil, PWA oferă o experiență nativă cu ajutorul instalării asemenea unei aplicații mobile, cu posibilitatea trimiterii de notificări push în loc de email-uri. Aceste îmbunătățiri duc la o creștere a comenzilor repetate, adică venituri generate fără costuri suplimentare de marketing.

PWA-urile sunt mai bune pentru utilizator, ceea ce este factorul principal urmărit de motoarele de căutare în clasificarea website-urilor. În consecință, magazinul tău online nu doar va converti mai bine, ci va fi plasat mai bine în motoarele de căutare.